“光棍節”促銷莫熱過了頭

　　被稱為“光棍節”的“雙十一”到了，各路電商掀起促銷大戰，濃烈硝煙彌漫到實體店。據媒體昨日報道，8日下午，武漢光谷一家商場就推出“你脫光我免單”的營銷活動，只穿內衣在店內購物的顧客可當場穿走一套價值不超過千元的衣服。現場排隊參加該活動的有100余人，最終有100人獲得免單。有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。

　　其實，類似的“脫光免單”活動，幾年前就在其他城市上演過，談不上有什么新意。其之所以吸人眼球，無非就是借用網絡流行的“脫光”二字，敢于挑戰人們的文明底線。就如下跪，本身沒有什么技術含量，但因絕大多數人有人格尊嚴和羞恥之心，不肯輕易屈膝，因此街頭偶爾有下跪者，就能引人圍觀。只是，以如此毫無創意、無技術含量而又有損公序良俗的營銷手段來吸人眼球、嘩眾取寵，實際上調戲了顧客的人格。或許商家自以為高明，實則折射出自己心態的浮躁、想象力的貧乏和社會責任感的缺失，確不可取。

　　不過，這事仍讓人有些疑惑：若說促銷，一年365天，天天可做，為何線上、線下偏偏一股腦地瞄準了“光棍節”?尤其是電商，跟物流息息相關，大伙兒集中在短短幾天內進行價格“血拼”，勢必引誘大量的消費需求在短時間內爆發，大大增加物流壓力和快遞員的工作量，使其不堪重荷。據《北京青年報》前不久報道，北京快遞員雖然月薪可上萬元，卻是個不折不扣的辛苦活，常常爭分奪秒。碰到“雙十一”，更會積壓大量包裹無法及時送達，去年網購高峰期，還曾有快遞員累死的個案發生。可以說，網絡的“光棍節”購物狂歡，是建立在物流與快遞員的“過勞”基礎之上的，其背后隱藏有不人性、不文明的另一面，應該降點溫了。

　　有業內專家分析，目前國內電商基本都是堅持高低價的促銷策略，尤其是在“雙十一”促銷季中。所謂高低價促銷，就是對于消費者敏感的商品的價格，比競爭對手更便宜，而其他商品則不然。另外，一些商家將幾款性價比不同、價格不同的商品擺在一起，消費者買到的可能是價格更低的商品，但并非性價比最高，由此零售商可賺取更多利潤。面對這樣的促銷，消費者能否真得實惠，還須看自己的判斷力與運氣。與“脫光免單”的營銷一樣，商家的吸睛意圖顯然大于所謂的“讓利”。

　　一個人暴飲暴食，雖能獲一時口腹快感，但終究傷害身體;同理，商家短短幾天內集體展開“秒殺”、“免單”之類的購物狂歡，雖能一時博得顧客如云，人氣暴漲，卻未必是健康、穩定的經營之道。近年來，國內電商“雙十一”促銷活動期限不斷延長，由幾年前的一天擴展到現在的半個來月，分流客源，這是不斷成熟的標志。但跟黃金周出游一般，還需更多商家選擇“錯峰營銷”和“天天平價”營銷策略，形成多渠道、多樣化的競爭模式。而作為消費者，對于“雙十一”促銷，我們也應睜大雙眼多點理性，不要在狂歡中忘了消費的本來目的。