家紡：2015尋找創新與突破發力點

趨勢1渠道

雙線融合不斷深化

      2014年，電商等新興渠道對于家紡線下終端的壓迫不可小覷，這一趨勢預示著家紡終端模式的變革已然到來。571億元是2014年天貓“雙11”的交易額，這項新的交易紀錄也預示著雙線融合成為行業潮流的風向標。在家紡大類排名中，羅萊旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家紡位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家紡位于第四名，夢潔家紡位于第五名，多喜愛家紡位于第六名，恒源祥位于第七名，羅萊家紡為第八名，北極絨為第九名，錢黃蠶絲被第十名。許多線下強勢家紡品牌在線上也表現不俗，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。這場購物狂歡節的完美收官充分反映出消費者購物習慣的變遷，即網購成為越來越多人的選擇，意味著家紡品牌更多地選擇O2O，找準消費人群，量體裁衣，誠信經營，做大品牌影響力勢在必行。

      電商一次次創造新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的商機。根據家紡產品的屬性與細分市場進行預測，未來家紡產品的銷售渠道將會呈現兩極分化的態勢，低端產品可以通過網絡渠道大量直銷，而對于中高端產品，更多的將是C2B和O2O模式的結合。簡而言之，就是企業借助互聯網的支持與消費者進行直接交流互動，然后由線下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務，使其消費需求得到滿足。

趨勢2領域

跨界家飾軟硬兼施

      2014年2月21日，中國夏令家居用品博覽會在上海開幕，許多企業并沒有攜帶主流產品亮相，而是展出了更多家居、飾品、配飾等方面的產品，暗示家用紡織品的內涵在發生變化，從過去只注重硬裝潢，發展成對軟裝飾的精致追求。許多參展商坦言，隨著房價的不斷上升，人們裝修時樂于選擇以更具有創意的軟裝來代替硬裝，以便更好地進行家居搭配，使空間得到最大化利用，也方便隨著時間的更迭進行更換和積累，軟裝市場也隨之成長。可見，伴隨著紡織產業轉型升級的大趨勢，作為傳統產業的家紡行業也需要隨之進行產業升級。向位于產業鏈下游的家居飾品領域擴張，將是下一步家紡企業發展的不錯選擇。

      消費者對家居飾品需求的不斷增加，對家紡企業而言，既是沖擊也是挑戰。從家居行業來看，消費結構正在產生巨大的變化，消費傾向正在趨于兩極化，高端和低端需求區分明顯，因而家紡企業要做好轉型升級的準備。在傳統家紡制造領域，如果不創新就難以再有發展空間，選擇向其他領域或者在原有產業鏈上進行深挖，是下一步保持家紡企業競爭力的關鍵舉措。

趨勢3產品

工藝創新功能多元

      家紡的本質精髓就是要“以人為本”，一切家紡用品都要從人性化的角度出發，因而，精細工藝、科技面料、多元功能，將成為2015年家紡產品市場的主流趨勢，這與整體行業的大環境及消費者的消費需求息息相關。消費需求決定市場發展，隨著消費者消費觀念的改變，以及對品質生活的追求，勢必對家紡用品的環保度、功能性不斷提出更高要求。健康舒適的純棉床品、低碳環保的天然纖維、經久不衰的繡花工藝，跟現代人的環保理念非常契合。特別是兒童家紡，對環保度的要求更高，但回看目前國內兒童家紡市場，仍然處于發展的初級階段，缺乏強勢的主導品牌。雖然業內存在一些優秀的企業，但其品牌的深耕發展、子品牌的創立延伸尚處在摸索嘗試階段，這對于國內家紡企業來說，仍是一個機遇與挑戰并存的領域。