快時尚那么火，三聯(lián)家紡究竟是怎樣做到的？

　　市場發(fā)展和消費需求的日新月異，新的消費人群、模式、平臺等不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)家紡門店遭遇前所未有的生存危機，嚴峻形勢下的傳統(tǒng)家紡需要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。作為一家有著近30年發(fā)展歷史的家紡企業(yè)，三聯(lián)家紡為了突破行業(yè)“天花板”，他們正進行一系列的創(chuàng)新改革。2016年年初，重磅推出“三聯(lián)風尚館”，并為此設(shè)立了獨立的事業(yè)部，大批的專業(yè)人士和新鮮血液正在被引進。三聯(lián)家紡風尚館借助著“快時尚”的風格路線，短短2個月時間成功開店十數(shù)家，引起業(yè)內(nèi)外不小的震驚。

三聯(lián)風尚館

　　承襲了時尚潮流的風格，以其獨特的款式、時尚的設(shè)計、個性的系列而備受年輕消費者的喜愛。

什么是快時尚？

　　“快時尚”源自于上世紀中葉的歐洲，本是對服裝秀場設(shè)計的快速回饋和模仿。時至本世紀初，“快時尚”被演變成為時尚服飾企業(yè)對時尚設(shè)計的快速反應(yīng)，并制成緊貼最新時裝潮流的產(chǎn)品，以超高的性價比流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式。在“快時尚”上最具有代表性的品牌，主要是ZARA、GAP、H&M、UNIQLO等企業(yè)，他們幾乎占據(jù)了快時尚市場的大部分份額。

三聯(lián)風尚館

　　打破了“貴價時裝”的枷鎖，將奢華多變的時尚、品質(zhì)與大眾平價結(jié)合一起。

床品快時尚：新一代消費者的新趨向

　　年輕一代的消費者，有較強的自我意識，對產(chǎn)品要求高，但是他們的消費觀念講求實際，并不會僅僅追求品牌的知名度。床品已經(jīng)從最初的防寒保暖的單一需求演變成了對時尚生活的多重化追求，因此必須緊跟時尚趨向，快速迎合消費心理。在最“挑剔”的顧客群中提供最“優(yōu)質(zhì)低價”的產(chǎn)品，把品牌服務(wù)做到極致，讓產(chǎn)品以口碑式的傳播方式在年輕群體中扎穩(wěn)腳步。

三聯(lián)風尚館

　　不僅為年輕消費者帶來了前沿的家紡時尚潮流，更帶來了一站式的家紡體驗式消費。

三聯(lián)風尚館：爭做家紡行業(yè)的ZARA

　　眾所周知，ZARA是"快時尚"銷售模式的代表性企業(yè)，其突出特點就是"時尚設(shè)計、優(yōu)質(zhì)平價、限量發(fā)售、快速流通"。自2006年進入中國市場以來受到白領(lǐng)和時尚人士青睞。三聯(lián)家紡風尚館從最初的規(guī)劃到風格定位，無一不在沿襲著zara的路線。2016年2月，三聯(lián)家紡風尚館總部樣板店正式起航，落成后的展廳面積數(shù)百平米，承襲了時尚潮流的風格，以其獨特的款式、時尚的設(shè)計、多變的系列而備受年輕一代消費者的喜愛，同時它打破了“貴價時裝”的枷鎖，將奢華多變的時尚、品質(zhì)與大眾平價結(jié)合一起，實現(xiàn)了像麥當勞賣漢堡一樣販賣“家紡”。

三聯(lián)風尚館

　　集銷售、品牌文化展示、床品體驗于一體的新型門店在家紡實體零售店鋪中獨樹一幟。

線上線下齊開花

　　快時尚迎合的是新一代消費者的購物心理，而他們的消費行為已經(jīng)不再局限于單一的模式，實體店、線上平臺和微信等都是他們選擇購物的途徑。三聯(lián)風尚館在大手筆開設(shè)線下門店的同時，也在與時俱進，逐漸加大對線上和微信銷售的投入。為此三聯(lián)公司組建了專業(yè)化的微信推廣團隊，給三聯(lián)風尚的客戶以最專業(yè)的指導(dǎo)，改變了傳統(tǒng)家紡門店單一而傳統(tǒng)的銷售途徑。據(jù)悉，三聯(lián)風尚館目前的銷售占比中，微信銷售的份額已經(jīng)占到了20%以上。

三聯(lián)風尚館

　　不僅為年輕消費者帶來了前沿的家紡時尚潮流，更帶來了一站式的家紡體驗式消費。

三聯(lián)風尚館很火，一季度開業(yè)十數(shù)家

　　區(qū)別于原有的三聯(lián)品牌定位，新的“三聯(lián)風尚館”品牌定位為超性價比快時尚，并主攻二三線城市，在人群上選定20—35歲年齡段的青年消費群體為自己的目標客戶。“三聯(lián)風尚”讓行業(yè)看到三聯(lián)的創(chuàng)新與突破，三聯(lián)正用新的模式實現(xiàn)新的奇跡。

三聯(lián)家紡-30年品牌發(fā)展沉淀/中國紡織企業(yè)500強

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