“文藝范兒”無印良品增長放緩

　　運營生活雜貨店無印良品（MUJI）的日本株式會社良品計劃營業(yè)額和凈利潤仍保持增長，但這樣的好勢頭恐怕難以長時間維持。上財年，良品計畫收入增長減慢，無印良品中國市場同店銷售增速也明顯放緩。繼續(xù)過度依賴中國市場，良品計劃恐難逃利潤下跌厄運。

　　良品計劃上財年收入雖有18.2%的增幅至3075.32億日元，但該公司四季度收入增長全年出現(xiàn)最低，僅錄得15.8%。同時，無印良品最為依賴的中國市場，去年四個季度同店銷售增幅依次為38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，環(huán)比減速明顯，且在今年首季度已跌至個位數(shù)。

　　無印良品越發(fā)依賴中國市場，中國以外的海外市場對公司貢獻不多。上財年，以中國市場為主的東南亞市場營業(yè)利潤達172.61億日元，超過其在本土市場的170.62億日元，中國香港、臺灣以及韓國等其他東南亞市場增速為個位數(shù)，中國臺灣市場出現(xiàn)負增長。

　　對比國內消費水平，無印良品整體定價偏高，日本本地的同款商品在匯率影響下，價格基本是中國價格的5-6折。良品計劃社長松崎曉曾表示，無印良品在美國、歐洲、中國內地和中國香港的售價都比日本高，正考慮進行整體調價，“如在日本賣100塊錢的東西，在海外統(tǒng)一賣110塊”。北京商報記者了解到，去年至今，無印良品分五次對不同品類進行降價，降幅在16%-20%。設計師王京曾表示，無印良品的家居產品均以在日本生活為前提而設計，遇到中國的大戶型可能有些“吃不消”。同樣以生活雜貨為主的瑞典企業(yè)宜家，因低價和產品風格多樣被無印良品視為惟一競爭對手。

　　北京商業(yè)經濟學會秘書長賴陽認為，無印良品的定位存在發(fā)展瓶頸，同時設計師品牌崛起、快時尚品牌大舉入侵、海淘興起，原本屬于無印良品的消費者被分流。國際品牌初入中國會抬高身價，逐漸縮小價差。比起調價，更應進行戰(zhàn)略性調整。