中國品牌價值500強出爐，看哪些家紡品牌上榜？

　　日前，中國品牌價值500強評審委員會揭曉第十屆中國品牌價值500強榜單。500個上榜中國品牌的總價值高達130536億元，平均每個上榜品牌的價值為261億元。2015年，平均每個上榜品牌的價值為233億元。2014年，平均每個上榜品牌的價值為222億元。這表明，在過去一年里企業品牌價值的增長幅度超過12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。

　　品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據。

　　除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品，品牌價值越大；買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業，品牌價值越大；對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差會比較大。

家紡行業入選第十屆中國品牌價值500強的品牌依次為：

品牌名稱 品牌價值

慕思　326105.88

富安娜　340101.46

潔麗雅　37591.46

羅萊　39589.21

水星　40385.67

喜臨門　41783.17

　　中國品牌價值500強評估采用收益現值法，主要根據企業最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。