長三角、珠三角和環(huán)渤海是中國三大紡織集群帶。中式與西式、本土與外地、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時尚與民俗相互碰撞和交融，掀起時尚風(fēng)潮，影響著國內(nèi)外市場消費概念和流行趨勢。

　　追溯都市文化特色，如何在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上注重張揚產(chǎn)品的文化個性，全面提升我國家紡差異化設(shè)計水平，進(jìn)軍國際高端市場？昨天，2016張謇杯·中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽——“夢幻都市風(fēng)”主題論壇活動在通舉行，三大都市圈的品牌家紡設(shè)計總監(jiān)及專家學(xué)者，分享設(shè)計理念，碰撞創(chuàng)新設(shè)計思維和靈感。

差異設(shè)計價值創(chuàng)新

　　“家紡企業(yè)創(chuàng)新的核心問題，是創(chuàng)造一種差別化價值，并與成本的降低同步實現(xiàn)。這個過程，即為價值創(chuàng)新。”天津美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計學(xué)院博士黃悅欣，對產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略創(chuàng)新、設(shè)計方法學(xué)等有深入研究，在國內(nèi)外多家家居企業(yè)做設(shè)計戰(zhàn)略策劃總監(jiān)的她認(rèn)為，價值創(chuàng)新的戰(zhàn)略模式能給家紡行業(yè)的經(jīng)營者提供一個全新的視角。

　　黃悅欣對三大紡織集群帶進(jìn)行分析。在她看來，長三角城市群占據(jù)了中國家紡品牌的重要地位，擁有很多知名品牌，如紫羅蘭、凱盛、羅萊等，這些企業(yè)多側(cè)重于床品的設(shè)計與生產(chǎn)，產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，創(chuàng)新設(shè)計步伐比較穩(wěn)健。珠三角毗鄰港澳是最具商品意識，其特點是求新求變，善于做提升附加值的品牌，是家紡創(chuàng)新的重要力量和方向。環(huán)渤海傳統(tǒng)的紡織業(yè)在家用紡織品領(lǐng)域也有著雄厚的實力，是中國面向世界的重要窗口。“中國家紡行業(yè)正全力從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向設(shè)計差別化價值創(chuàng)新戰(zhàn)略模式。”

　　“取嶺南之麗，融中庸之意。”廣州源志誠家紡有限公司設(shè)計總監(jiān)梁麗韞介紹嶺南家紡的融合創(chuàng)新。她說，嶺南之美就像是一支大調(diào)色盤，賦予她無限靈感，家紡面料裝飾面料產(chǎn)品色彩豐富，正是取材嶺南之麗，用色彩調(diào)配出空間的氛圍。

　　“中西文化基礎(chǔ)碰撞傳統(tǒng)地方特色文化給我們帶來靈感。”羅萊生活科技有限公司首席設(shè)計師羅玉嬌設(shè)計的產(chǎn)品一直保持銷售前列，奠定了羅萊花型風(fēng)格及市場的影響力。她說，江浙滬三地語系、思維模式、風(fēng)俗習(xí)慣較為相近，從人文情懷到“吳越文化”人們所折射出的細(xì)膩、創(chuàng)新、探索精神，強有力地推進(jìn)了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)文化。

源于生活融入生活

　　“家紡設(shè)計可以引領(lǐng)生活，但一定要源于生活，融入現(xiàn)代生活。”來自天津美術(shù)學(xué)院的王深，對染織產(chǎn)品設(shè)計有著豐富的實踐經(jīng)驗。他說，一定要堅持家紡設(shè)計的創(chuàng)新之路，創(chuàng)造個性產(chǎn)品。

　　羅萊公司以卡通小黃鴨的版權(quán)轉(zhuǎn)化應(yīng)用，開啟了設(shè)計的新領(lǐng)域，成為爆款產(chǎn)品。“我們公司的口號就是把精致美好的生活方式給大家，所以選的元素都是相對來說精致美好的形象。”在羅玉嬌看來，束縛手腳的往往不是工藝、時間和空間，而在于是否有海納百川的思維廣度，是否打開五感體會周圍。“要從城市中找設(shè)計，從自然中找設(shè)計，從設(shè)計中找設(shè)計，從人的生活日常中找設(shè)計。”正如羅萊研發(fā)中心總裁蕭媛麗所言，設(shè)計師如果不能立足于生活需求進(jìn)而開發(fā)設(shè)計，是不能落地并讓消費者產(chǎn)生共鳴的。“懂得設(shè)計的人只會做出漂亮的設(shè)計，只有懂得人的需求的人才能做出有商業(yè)價值的設(shè)計。”

東情西韻光彩奪目

　　有著“中國家紡面料第一品牌”之稱的江蘇金太陽紡織科技股份有限公司，在吸收并融合中西方家居文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國傳統(tǒng)工藝——繡花，為客戶提供高品質(zhì)的款式設(shè)計服務(wù)。

　　“既有東方的婉約情調(diào)，又有西方的時尚韻致。”金太陽公司設(shè)計研究院藝術(shù)院長曹衛(wèi)平說，隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們對于自然元素的回歸比較迫切，中國山水、中國意境很貼合當(dāng)下中國老百姓、都市生活人群的需求，再融入時尚元素，滿足對藝術(shù)格調(diào)生活的向往。他們從2014年開始嘗試做中國風(fēng)元素，并添加時尚元素。

　　“環(huán)渤海地區(qū)的時尚設(shè)計是緊密結(jié)合了地域特色而形成的有文化傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，同時結(jié)合了西方現(xiàn)代的設(shè)計理念，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方融合的設(shè)計風(fēng)格。把民族傳統(tǒng)的元素推向世界，把世界潮流的元素引入到我們的設(shè)計中來。”北京棉田紡織品有限公司董事長馬濤說，未來設(shè)計會不斷推陳出新，從色彩的搭配到設(shè)計形式，再到設(shè)計的理念，都會把文化的內(nèi)涵更充分地展現(xiàn)出來，“民族的才是世界的，立足幾千年的古老文化會在新的潮流中迸發(fā)出更加奪目的光彩！”