中國品牌日：羅萊生活的全球化家居夢

　　今年5月2日，國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，每年5月10日設立為“中國品牌日”，這意味著我國自主品牌建設上升到國家戰略層面，對中國企業來說，現在正是中國品牌崛起的大好時刻。

　　伴隨著全球經濟一體化，中國品牌如何創造屬于自己的時代？占世界高鐵總量65%的中國高鐵，近期成為國外媒體和社交網絡的網紅，擔綱起中國“國家品牌”的代言人。阿里巴巴、華為、海爾等一些具有前瞻思維的中國品牌，正通過對卓越品牌的不斷追求，持續提升中國品牌的價值與整體形象，贏得了全世界的認可和贊譽。當下，“中國品牌”已經成為全球最令人矚目的力量。剖析這些品牌成功的背后，品牌意識、堅持創新和全球化視野是這些企業的共同特點。羅萊生活就是這樣一家與時俱進的公司。

　　隨著國內消費市場的結構化升級，國內消費者對家庭生活、家居生活的需求也在不斷升級。看到消費趨勢，羅萊生活積極布局大家居轉型，拓展業務范圍，也立志讓人們享受健康、舒適、美的家居生活，并確立“成為全球家居行業領先者，做受人尊敬的百年企業”，努力成為全球化的品牌。在國內，羅萊生活是個多品牌矩陣的集團化公司，羅萊主品牌歷經20多年的發展，始終占領消費者心智的領先品牌；LOVO，定位大眾時尚的品牌從2012-2016年獲得天貓雙十一銷量五連冠，并在成功成為“CCTV中國品牌榜”首批入圍品牌；廊灣，其全球精品家居集合店LAVIEHOME以整合全球家居精品為主旨，深受各大購物中心的垂青。在海外，羅萊生活已經開始全球家居產業資源的整合，打造全球化的家居夢。

　　2015年8月，一場合作簽約儀式轟動業內，羅萊收購日本知名高端毛巾品牌內野中國，成立合資子公司，在中國家紡、家居生態鏈開展深度合作。當時業內分析師就此給出贊譽，認為此次合作成立合資公司意味著羅萊生活在國際化家居產業鏈上取得了一定進展。

　　自此，內野成為羅萊生活國際化多品牌矩陣中的一員，羅萊生活的國際化合作早在2004年就開始了，先后引進了意大利奢華品牌意•歐戀娜、澳大利亞典范品牌雪瑞丹、經典時尚床品素綺等家紡家居品牌。如今，強大的國際整合能力，使得羅萊生活已經與全球40多個優秀家居家紡品牌產生合作。Degrenne、Christy等品牌代理、匈牙利鵝絨被、泰國進口飄然乳膠枕等產品合作……羅萊生活正通過多種方式為國內消費者打造高品質的家居生活產品，享受高品位的家居生活方式。

　　但對于羅萊生活董事長薛偉成來說，并不滿足于此。他認為，現在正是企業進行行業整合的大好機會。當下共享經濟，對中國來說是個好機會，全球貿易就可以打開很多的壁壘，圍繞產業并購、整合國際產品資源大有可為。他呼吁企業敞開胸懷去合作，去擁抱共享，產業才能做大。

　　中國過去幾年的投資出現了爆炸性的增長，2016年全年中國對外投資規模創下1395.3億美元的歷史新高。2017年1月，新年伊始，羅萊生活也正式完成了海外并購的第一單，收購了美國百年歷史的家居品牌萊克星頓。

　　通過購并，吸納全球優質品牌，企業朝價值鏈上游轉型變身，吸納海外品牌資源后，為企業發展鋪開新的旅程。羅萊生活對于收購后企業進行產業協同化經營，據悉今年年初羅萊生活一次投資者說明會上透露，收購后的中國內野公司，在通過一系列的雙方產業經營，2016年全年收入增長超過40%，利潤翻了2.8倍。

　　隨著內野中國、萊克星頓的成功并購，羅萊生活正從中國家居品牌向全球化家居集團轉變。產業投資+產業經營相結合，羅萊生活在全球家居產業鏈資源上也嘗試著一條羅萊特色的路徑，全球化家居夢的實現之路也越來越清晰。