布藝行業如何“玩”出新花樣

《家紡時代》原標題：定制OR成品中國窗簾產業迭代新格局

　　近年來在經濟新常態下，消費者個性化、多樣化需求逐漸增強，消費能力不斷提升，商場、超市、專賣店等傳統渠道已經無法完全滿足消費者的需求，我們的布藝企業也深刻意識到，在當前形勢下，需要以消費需求為導向，加快推進供給側結構改革和渠道變革，大力促進新業態，新商業模式的發展，加快轉型升級。

那么究竟如何實現變革呢?

　　中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華為我們布藝企業指出了未來渠道轉型升級的方向。楊兆華會長表示，按照行業制定的"十三五"規劃，要以消費者為導向，加快渠道建設與創新，提供便捷、便利的消費方式。

　　一是加快傳統渠道轉型升級，注重消費體驗和服務，對于布藝行業來說，緊密進行跨界合作，提供家居陳設整體設計和生活方式解決方案。

　　二是以互聯網技術為依托，充分發揮線上、線下的優勢，鼓勵和引導企業開拓O2O，B2B及C2M渠道創新，很多企業都在積極嘗試拓展新渠道。

　　為符合80、90后消費者便捷化，時尚化需求，對于布藝行業來說，線上線下融合發展，打造真正意義上的成品簾是未來渠道創新非常重要的方向。楊兆華會長強調，未來布藝行業會朝向兩個方向發展：

　　一方面是高端定制。在消費升級的時代，人們對于品質生活要求更高，供給側結構性改革所強調的也是要做好品質，高端定制窗簾能夠幫助消費者實現美好生活，提高品質生活，未來有很大的發展空間。

　　另一方面則是走大眾消費路線，發展成品簾，將窗簾從耐用消費品打造成快消品。消費者真正想要的，從來都不是最完美、最奢華，最繁復的，而是最簡單，更個性化，多樣化。一切從滿足消費需求出發，并且牢牢把握住最快觸達消費者的渠道，才能夠有所突破，能夠讓消費者買窗簾如同買服裝一般快捷的成品簾似乎成為供給側改革以及渠道變革有力的抓手。

為什么成品簾突然備受關注？

按照國外的家居市場來看，

成品窗簾和布藝窗簾高達75%。

但是國內市場，

成品窗簾只占了5%。

一直以來，國內建筑物窗戶大小不一，一直沒有統一標準，直到2009年出臺了建筑門窗配套件標準，才為成品窗簾的推廣帶來了曙光。

2017年中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會

專門開辟了成品簾展區

一時間"成品簾"備受矚目

　　當前已經有不少企業意識到成品簾有非常廣闊的市場前景，許多企業都帶著美好的憧憬進行了大量嘗試，但楊兆華會長指出我們許多企業目前對于成品簾的嘗試存在一定的誤區，主要還屬于個性化定制范疇，與我們真正的成品簾還有差距，真正的成品簾一定要做到購買窗簾如同服裝一般簡單，更換窗簾就像床單一樣平常，消費者買回去自己就能直接安裝，而不需要其他過多的服務。為了更好地推動成品簾的發展，我們企業一定要對成品簾的定義有非常清晰的認知，否則在通往成品簾的道路上會越來越迷茫，找不到方向。（圖片均源自網絡）（夏小云）

　　為了讓大家對當前布藝渠道變革，特別是成品簾發展現狀，遇到了怎樣的挑戰，未來又有怎樣的前景有更加清晰的認識，接下來，將推出有關"成品簾"的系列深度報道。