月桂女神 家紡界的“時尚先鋒”

　　在普通消費者的印象里，月桂女神LaurelGoddess家紡似乎并不知名，因為人們很難在一般的商場、專賣店中尋覓到“她”的芳蹤。然而，在世界知名時尚高檔品牌中，月桂女神家紡卻如同它的名字一樣，以神秘、高貴的形象成為上流社會的消費寵兒，被時尚界、商界人士所垂青。

立足高端

　　談及品牌DNA以及產品理念時，月桂女神（中國）有限公司總裁陳成象說：“美麗、執(zhí)著和膽識是‘月桂女神’希望帶給消費者的第一品牌印象。月桂女神是一個非常女性化的品牌，主要走高端路線，倡導時尚簡約、簡單舒適、婉約大方、青春靚麗。同時，月桂女神家紡的最特別之處在于‘實用的華麗’，我們從生活中擷取靈感，尤其是愛情，并將家紡設計潮流轉變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺，將女性本質的需求轉化為月桂女神品牌的內涵。”

　　正是出于這樣的品牌定位考慮，源自香港的月桂女神家紡在進入內地市場以后，首先將專柜開在了上海綠色米蘭廣場，這里會聚了國內外眾多知名品牌，與之毗鄰的都是古馳、普拉達、愛馬仕等國際大牌專柜。

　　陳成象說，終端銷售是品牌、產品和所有努力轉換為價值的最后一關，良好的終端建設有助于產品的展示與銷售。因此，月桂女神LaurelGoddess非常重視品牌的終端建設，在選址上更是嚴謹和精準。“為了更好地針對和吸引目標消費群，更大量地促進月桂女神的整體銷售，我們特別將終端專柜、專賣店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等國際名牌匯集地和富甲名流聚集的地方，而在一般的消費場所則難以尋覓到月桂女神的蹤影。事實上，以品牌為中心，走特色化、適于自己發(fā)展的終端建設道路，能夠減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)快速發(fā)展。”

　　除了為內地消費者帶來了高端的產品體驗，月桂女神家紡還從香港移植來了細致的銷售服務，并以“全員經營”作為培訓員工的理念。以品項為例，月桂女神家紡的產品陳列細致到每一個貨架的陳列高度，以及每一件家紡陳列在貨架的對齊方式都有嚴苛的統(tǒng)一標準。雖然是極其簡單的商品整理工作，但月桂女神家紡也要求店員做到極致。

　　陳成象說：“在開店初期，每天營業(yè)的最后一個小時都是商品整理訓練。此時店鋪像訓練場一樣，培訓人員計時吹口哨，員工要按規(guī)范迅速整理家紡產品，只有在一分鐘內疊好一件產品才算合格。魔鬼式訓練讓每名月桂女神家紡店員都成了業(yè)內佼佼者，月桂女神家紡員工對整理產品有著近似強迫癥的狂熱。”

放眼世界

　　高端的產品、細致的服務使月桂女神家紡發(fā)展迅猛。目前，月桂女神家紡在中國的銷售網點數(shù)已達到500多家，未來預計每年新開張門店數(shù)量將達到80至100家。此外，月桂女神集團還涉足多個行業(yè)，如家用紡織品、家居、家具、傳媒、印刷包裝、國際貿易等。控股昌翊傳媒、安語印業(yè)、上海安語家紡有限公司。

　　在主營業(yè)務家紡業(yè)中，除月桂女神LaurelGoddess外，旗下還擁有安語A&Y、迪娜姿Denazy、雅各•珂萊娜Jacoklena、安妮拉Aneela，產品已出口到了德國、丹麥和澳大利亞。

　　近兩年，月桂女神品牌在升級后已成為追求自然、時尚的年輕一代追捧的家紡品牌，被眾多加盟者青睞，市場占有率迅速上升，已然成為能夠代表家紡界的“時尚先鋒”。其次，月桂女神中國公司一直以穩(wěn)健的步伐逐漸滲透市場份額。目前，公司旗下的四大家紡品牌每季度均會發(fā)布上百種自主研發(fā)的花型系列，每年的門店數(shù)量均以20%的速度穩(wěn)步上升。同時，月桂女神擁有濃郁的企業(yè)文化，在品牌創(chuàng)立之初便建立了自己的目標，即成為家紡界的“時尚先鋒”。因此，對于產品的選材、生產過程的把控、花色的設計等從不茍同于其他產品，一直將高檔精致、時尚簡約作為產品特色。