從“跨界”到“無界”：家紡行業(yè)發(fā)力“大家居”

　　中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會8月23日至26日在上海舉辦，圖為參展商展位。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海8月24日訊（記者王婉瑩）“1-6月我國家紡產(chǎn)品累計出口183.45億美元，出口數(shù)量同比增長10.49%。但是，大家耳熟能詳?shù)?a target=_blank href='http://www.wannengzhijia.com/Brand/' class='zt' target=_blank >家紡品牌相對較少，這是我國家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊兆華在中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會上對記者表示。

發(fā)力“大家居”共享跨界合作

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊兆華接受采訪。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　被譽(yù)為“家紡產(chǎn)業(yè)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”的中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會，并已成為行業(yè)全貌的縮影和風(fēng)向標(biāo)，致力于引領(lǐng)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、構(gòu)筑合作新平臺，許多家紡企業(yè)都是通過這一平臺逐步成長，走上了國內(nèi)外貿(mào)易的舞臺。對于今年展會的特點(diǎn)，楊兆華表示，今年參展商已不僅僅是在賣一塊布，越來越多的是在提供全屋軟裝解決方案，提供配套設(shè)計方案，已經(jīng)從對布料的單一展示向整體軟裝趨勢發(fā)展，充分體現(xiàn)了行業(yè)整合的能力。

　　楊兆華介紹，從每年參展情況看，每年布料的質(zhì)量、制作工藝都會有升級，但是大家還不了解何為“大家居”,近年通過協(xié)會的努力，讓大家逐漸了解到家紡行業(yè)要發(fā)展，必需要有新模式，要有開放共享的跨界合作。“今年我們跨界整合最大的一個亮點(diǎn)，是在加強(qiáng)與中國家具協(xié)會、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、酒店協(xié)會等合作基礎(chǔ)上，引進(jìn)了被譽(yù)為室內(nèi)設(shè)計界‘奧斯卡’的安德馬丁國際室內(nèi)設(shè)計大獎，使跨界合作能落地。”

從B端到C端推動家紡行業(yè)品牌整合

　　“1-6月我國家紡產(chǎn)品累計出口183.45億美元，出口數(shù)量同比增長10.49%。但與家紡生產(chǎn)大國、出口大國不相稱的是，大家耳熟能詳?shù)募壹徠放葡鄬�較少，這是我國家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。”楊兆華對于家紡行業(yè)的發(fā)展給出了答案。

　　數(shù)據(jù)顯示，家紡出口額占整個紡織服裝的15%左右，占到世界家紡產(chǎn)品出口的40%。據(jù)統(tǒng)計，家紡、家居相對獨(dú)立，跨界經(jīng)營的企業(yè)相對較少。但在未來，家紡、家居的行業(yè)邊界將會逐漸模糊，呈現(xiàn)一體化發(fā)展的趨勢。

　　楊兆華告訴經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的需求不僅僅體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品本身，而會更加關(guān)注其文化品位，特別是與整體家裝風(fēng)格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下，這種融合已經(jīng)越來越明顯。家紡企業(yè)必需要告別材料供應(yīng)商這一單一角色，轉(zhuǎn)而與家具、家飾和室內(nèi)設(shè)計企業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展，同時給消費(fèi)者提供一站式、一體化的家居解決方案和服務(wù)。但是家居、家紡的融合不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品類的簡單疊加，而是企業(yè)圍繞不同消費(fèi)者的需求來設(shè)定情境，以滿足多層次消費(fèi)需求。

工作人員在給觀眾演示如何使用APP選擇家居產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　“聯(lián)合會在積極推動品牌整合，讓企業(yè)真正從B端到C端轉(zhuǎn)變，通過展會等手段，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)終端落地。”楊兆華說。

　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在展會上發(fā)現(xiàn)，如今許多布藝企業(yè)已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)線上線下相融合的新零售模式，以提升品牌終端影響力。

家紡設(shè)計文化探討從“跨界”到“無界”

　　中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會同期活動，2017安德馬丁國際室內(nèi)設(shè)計峰會暨2017“無界之合”跨界家居藝術(shù)展。圖為服裝設(shè)計師郭培設(shè)計的青花沙發(fā)。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者王婉瑩/攝

　　我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”發(fā)展時期后，家紡行業(yè)規(guī)模的增長總體放緩，企業(yè)轉(zhuǎn)型加快，運(yùn)營質(zhì)效不斷改善，力求實(shí)現(xiàn)效益的增長、效率的提升和運(yùn)營質(zhì)量的提高。家紡市場亟待轉(zhuǎn)型升級，消費(fèi)需求也開始從單一產(chǎn)品的需求上升到整個生活方式的需求。

　　經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，我國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從“布藝時代”到“大家紡”時代、從“大家紡”時代到主張生活方式的“大家居”時代的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品也從實(shí)用消費(fèi)品轉(zhuǎn)型為流行時尚品。

　　尤其是自2012年以來，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)紛紛探索轉(zhuǎn)型之路。在此背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛做出調(diào)整，從單一品類向大家居轉(zhuǎn)移的企業(yè)屢見不鮮，其中，行業(yè)知名品牌夢潔旗下MERHOME寐開出國際名品家居館涉足家居領(lǐng)域，家居生活館內(nèi)產(chǎn)品從男士用的煙斗、護(hù)理用品，到女性消費(fèi)者偏愛的香薰、手工雨傘等商品一應(yīng)俱全。

　　羅萊家紡更是更名為“羅萊生活”，投資成立向智能家居、智能硬件等領(lǐng)域發(fā)展的基金，加速向家居生活一站式服務(wù)商轉(zhuǎn)型。截至2016年年底，在近1700家羅萊主品牌中已有15%的門店做了轉(zhuǎn)型和升級。

　　今年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年，要求家紡企業(yè)不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級，根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造智能家居，讓家紡行業(yè)真正做到能夠引導(dǎo)消費(fèi)，且兼顧科技性與時尚性，讓中國家紡設(shè)計文化從“跨界”到“無界”真正的崛起。