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    新媒體時代 家紡企業突圍之道

     2013-12-3

      2013年11月22-23日的中國家紡大會上,著名品牌戰略專家李光斗先生,作了《新媒體時代家紡企業突圍之道》的演講。
      
      家紡行業的本質是什么?李光斗的答案是時尚,這與羅萊董事長薛偉成先生的理念不謀而合,對家紡企業有所啟發:
      
      第一,品牌要年輕化,核心就是要把握時尚的脈搏,當年輕的消費者拋棄你,老消費者又退出的時候,你的品牌就危險了。
      
      第二,要與藝術結緣,不僅是企業,企業家本身要從“工廠主”往“藝術家”進行角色轉變。企業家要具有藝術的審美眼光,許多國外知名品牌的創始人大都是其品牌最初的設計師,他們親自設計產品來表達自己的思想和理念。在國內,家紡大牌富安娜的董事長林國芳就熱衷于自己設計產品、搭配用色。
      
      第三,制造時尚話題。時尚向來和明星聯系緊密,利用明星代言、影視劇“出鏡”等方式獲取大眾的關注熱度。

    新媒體時代家紡企業突圍之道
      
    著名品牌戰略專家李光斗先生


      
      第四,西學為體,中學為用。很多企業家對時尚有誤解,一說起打造中國品牌就一味地做傳統中式風格的產品,這種觀念是有誤差的,巧妙融入時下的時尚元素,能籠絡更多消費者的芳心。
      
      第五,營銷為王。現在,傳統營銷方式已經不能向從前那樣迅速有效地解決銷售問題,新媒體成為了營銷新星。微信、微博、電商等網絡營銷手段將成為今后的重點。在新媒體時代,建設品牌需要全新的理念,圈粉絲、賺眼球等先行企業的營銷策略值得借鑒。如果微信、微博營銷做得好,企業完全可以用低成本換得消費者的認知和關注。
      
      第六,學會講故事。將設計理念、品牌風格等以敘事風格體現在宣傳頁、廣告片中,讓故事營銷發揮強大的魅力。
      
      “現在很多企業都有自己的微信號,但365天都是在微信里做產品介紹,這樣的微信沒人會感興趣。新媒體時代的傳播攻略是分享、互動、趣味、透明,家紡企業要在新媒體時代尋求突圍之道,不僅要會用新媒體,更要巧用新媒體,不斷以新穎的營銷策略和方式與消費者互動,從而構筑起穩固的親密關系。”李光斗如是說。
      
      

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