近期，隨著家紡巨頭們公布的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)銷(xiāo)售增速在驟然放緩，于是，有關(guān)家紡行業(yè)的悲觀論調(diào)不斷出現(xiàn)。據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，許多家紡企業(yè)由于自身受市場(chǎng)銷(xiāo)售萎縮的影響，悲觀的預(yù)期開(kāi)始蔓延，特別是在中小型家紡企業(yè)之間尤為突出。那么，家紡企業(yè)是否已結(jié)束黃金十年的甜蜜走入了產(chǎn)業(yè)的困局？作為曾經(jīng)最被市場(chǎng)所看好的家紡產(chǎn)業(yè)到底該如何發(fā)展？對(duì)此，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專(zhuān)訪(fǎng)了中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華。

　　對(duì)于三大紡織巨頭銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的放緩引發(fā)的業(yè)界恐慌，楊兆華笑言：市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)太敏感了，反而誤解了數(shù)據(jù)。

　　“三大巨頭公布的數(shù)據(jù)只是同比的增速放緩，而不是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的下降。”楊兆華會(huì)長(zhǎng)告訴記者，以大家普遍關(guān)心的羅萊家紡(52.60,-0.90,-1.68%)為例子，該公司上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為10.36億元，雖然同比降17.70%，但營(yíng)業(yè)收入同比還增長(zhǎng)了3.31%。

　　“我們家紡協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)查的200家特色企業(yè)，1-5月份增長(zhǎng)7.4%，21個(gè)產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中掌握的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群增長(zhǎng)2.2%。”楊兆華接著告訴記者：“這說(shuō)明什么？行業(yè)的增速還在持續(xù)，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長(zhǎng)之后必然要做出回調(diào)，這是很正常的，根本不需要擔(dān)心。”

　　對(duì)于增速放緩暴露出行業(yè)目前存在的問(wèn)題，楊兆華坦言：“家紡行業(yè)的發(fā)展存在著一些問(wèn)題，我們不會(huì)刻意地去回避。但是絕不是外界所擔(dān)心的那樣。”楊兆華認(rèn)為，預(yù)期恐慌是輿論對(duì)數(shù)據(jù)的誤讀。“2011年的增速幅度太大，而今年的增速放緩只是未達(dá)到企業(yè)的預(yù)期。為什么會(huì)這樣，因?yàn)槿ツ甑幕鶖?shù)太大了。”

　　據(jù)楊兆華會(huì)長(zhǎng)提供的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年1548家規(guī)上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值2097.65億元，比2010年增長(zhǎng)了23.09%，而產(chǎn)銷(xiāo)率居然高達(dá)97.97%；出口交貨增長(zhǎng)了19.48%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額122.40億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)37.27%。

　　“去年的基數(shù)這么大，如果今年還能有大的增幅的話(huà)，你就可以想象家紡市場(chǎng)將會(huì)是怎樣的繁榮局面。”楊兆華告訴認(rèn)為，今年的行業(yè)不是很好，既有經(jīng)濟(jì)下滑因素、也有人工成本以及店面擴(kuò)張投入等導(dǎo)致了利潤(rùn)的下滑。“因?yàn)樗�有的有利與不利因素全部都會(huì)反映到價(jià)格上。”

　　“但是家紡產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，它是必需品。從消費(fèi)水品與消費(fèi)量來(lái)說(shuō)，國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)成熟，我們的市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始建立。比如我們使用的毛巾，多久會(huì)更換一次？一般人都是在半年以上，但從實(shí)際的衛(wèi)生角度分析，這是很不健康的，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還沒(méi)這個(gè)意識(shí)。”楊兆華會(huì)長(zhǎng)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在使用很多家紡產(chǎn)品的時(shí)候都存在這種現(xiàn)象，一旦大家都明白了，市場(chǎng)將是驚人的。

　　“我當(dāng)然對(duì)家紡行業(yè)的前景很樂(lè)觀，因?yàn)槲覜](méi)有悲觀的理由。”對(duì)于家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，楊兆華會(huì)長(zhǎng)表示，以上是從日常的消費(fèi)角度分析。而未來(lái)婚慶市場(chǎng)每年有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，如果按婚慶家紡均套3000元來(lái)計(jì)算的話(huà)，每年將會(huì)產(chǎn)生300億元的市場(chǎng)容量。而在一線(xiàn)城市，婚慶家紡消費(fèi)均在萬(wàn)元以上，這將是巨大的市場(chǎng)回報(bào)。

　　不過(guò)，行業(yè)的發(fā)展前景雖然很樂(lè)觀，但楊兆華會(huì)長(zhǎng)告訴記者，目前行業(yè)也存在一些問(wèn)題，比如，今年上半年以來(lái)，行業(yè)里只有少數(shù)企業(yè)完成了年初制定的目標(biāo)，多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有完成。另外，在產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上確實(shí)存在很多問(wèn)題。“企業(yè)應(yīng)該明白，現(xiàn)在行情不好，市場(chǎng)在逼著你轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。現(xiàn)在的市場(chǎng)與幾年前是不同了，市場(chǎng)要求高了，倒逼你升級(jí)。企業(yè)都在發(fā)展，只有打造出避免同質(zhì)化，有特色的產(chǎn)品才能占領(lǐng)市場(chǎng)。這次的增幅降溫其實(shí)是給我們敲響了警鐘。”

　　“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的要求高，外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在加劇，你不轉(zhuǎn)變你只能被淘汰。”楊兆華會(huì)長(zhǎng)告訴記者，美國(guó)金融危機(jī)、歐債危機(jī)，樓市股市的調(diào)控和不景氣，導(dǎo)致家紡行業(yè)也受到影響。中國(guó)作為最大的家紡市場(chǎng)，市場(chǎng)需求發(fā)生變化，市場(chǎng)渠道發(fā)生變化，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。比如今年我們掌握的數(shù)據(jù)，今年上半年以來(lái)，企業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)260%多，就足以告訴我們的企業(yè)，是否從營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

　　不過(guò)，對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新存在的難度，楊兆華認(rèn)為，目前針對(duì)家紡行業(yè)的稅收征收制度存在著對(duì)創(chuàng)新不利的現(xiàn)象。

　　“其實(shí)政府應(yīng)該在稅收方面給行業(yè)里的企業(yè)一個(gè)支持，國(guó)家沒(méi)有充分考慮到這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，比如說(shuō)。我們現(xiàn)在行業(yè)17%增值稅的問(wèn)題，增值稅是要有進(jìn)項(xiàng)抵扣的。但我們的品牌企業(yè)研發(fā)投入是很大的，市場(chǎng)推廣促銷(xiāo)也很大，可是這些費(fèi)用卻是不能抵扣。”楊兆華認(rèn)為，這樣的政策，在某種程度上并沒(méi)有鼓勵(lì)ODM，反而是在鼓勵(lì)OEM類(lèi)型的企業(yè)。

　　“相比來(lái)說(shuō)國(guó)家應(yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)新型企業(yè)，這樣會(huì)加大企業(yè)的成本。”楊兆華呼吁說(shuō)：“國(guó)家的稅收政策我們支持，但是希望國(guó)家考慮到行業(yè)的特點(diǎn)，尤其是對(duì)于創(chuàng)新型企業(yè)。讓企業(yè)有更大的資金力量投入到研發(fā)中。創(chuàng)立品牌環(huán)境很重要，我們也想和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，但是我們也需要國(guó)家給我們提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。”