楊兆華:2013中國家紡業三大發力點

2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開局之年，是實施家紡“十二五”規劃承前啟后的關鍵一年。對于家紡行業來說，正面臨著重要戰略機遇期。如何將家紡行業由大做強，作為中國家用紡織品行業協會的領頭人楊兆華會長，在2013年五屆六次副會長工作會議中，由點及面、深入細致的對行業現狀與發展趨勢進行了分析，并作出極具現實意義的呼吁與指導。
　　
　　“協作、精細、規范、提升”——穩健騰飛2012
　　
　　在工作回顧中，楊兆華首先進行了2012年家紡行業運行分析。家紡協會圍繞“協作、精細、規范、提升”全年工作方針及“2012年家紡協會工作計劃”，充分深化協會行業服務職能，為推動行業健康有序發展做了扎實有效的工作，取得了積極效果，提升了協會在行業的凝聚力和向心力。楊兆華用科學嚴謹的數據做支撐，深刻分析2012年運行態勢。
　　
　　在出口方面楊兆華提到：美日市場增長穩定，新興市場仍然發揮積極作用。在美、日、俄、東盟十國出口增長率的統計中，俄羅斯以60.1%的比重位居榜首。
　　
　　在內銷方面，楊兆華以淘寶為例，具體論述了內銷所占的支撐地位。據統計，淘寶全年成交額131億元，同比增長102%。楊兆華饒有興趣的說：在雙十一網購狂歡的浪潮中，營銷額過5000萬的企業中，家紡行業占六家。
　　
　　2012年全行業實現穩定發展，各項指標增長良好，生產依然保持兩位數的平穩增長。內銷市場成為拉動產銷增長的重要因素，出口保持增長，行業總體運行質量穩步提高。
　　
　　“擴內需、穩出口、促創新”——重磅出擊2013
　　
　　雖然2012年家紡行業取得了悅人的成績，但也并非一馬平川。任何行業都會在不同發展階段存在相應問題。數據表示，家紡行業工業總產值同比增長有所減緩，出口額同比增長率有下降趨勢，企業兩級分化趨勢明顯，對某些市場出口增速下滑，對印度的增速下滑尤為明顯。所以，家紡行業必須未雨綢繆，做好對未來挑戰的應對準備，正確處理發展過程中遇到的問題。
　　
　　楊兆華在對2012年工作進行系統深刻的回顧之后，又以專業獨到的視角對2013年的行業發展探尋了切實可行的突破口。其重點圍繞“擴內需、穩出口、促創新”進行闡述。
　　
　　楊兆華表示，在內銷市場方面，行業企業要著力挖掘家紡內需消費潛力，并將其作為推動行業經濟長期持續穩定發展的根本性、戰略性舉措。呼吁企業與協會協同合作，積極倡導科學健康的消費理念，引導消費，做大市場。楊兆華說：“我們應提倡健康消費、科學消費。家紡協會將努力引導消費市場，對消費者進行教育和培養，使消費者養成良好、健康的生活習慣，同時激發家紡市場的消費潛力。”
　　
　　既然要對健康的消費理念進行宣傳，就要充分利用良好的宣傳手段。運用切實有效的宣傳攻勢，進行立體媒體轟炸。例如中央電視臺、地方電視臺、網絡、報紙、雜志、消費者指南等。教育啟發消費者的健康消費意識，這樣，不僅能夠提高消費者生活質量，同時也擴大了市場容量。楊兆華堅定有力的強調：2013年家紡行業會面臨更多的機遇與挑戰，我們必須滿懷信心，爆發家紡行業的潛力。
　　
　　在外銷市場方面，2013年1月家紡出口33億美元，同比增長12%。1-2月紡織品服裝出口412億美元，同比增長32%。其中，紡織品出口增長26%，服裝出口增長35%。楊兆華提出：應在保持傳統市場份額，穩固好現有市場的基礎上開拓新的市場空間。重點在新興國家市場，如東盟十國、俄羅斯等金磚國家市場，充分發揮新興市場對出口增長的積極作用，抓住機遇，加大對新興市場的開發力度，大力實施“市場多元化”的發展戰略，進一步擴大家用紡織品出口規模。楊兆華強調，要積極拓展國際市場，以多元化化解市場風險。深度穩定主流市場，積極開拓新興市場。與此同時，還要加強資源的合理配置，整合行業優勢資源，提出以棉花和勞動力為著力點。
　　
　　不斷提高家紡產業的技術水平和自主創新能力也是家紡行業的重點突破口。楊兆華表示：未來發展應注重渠道創新，提升服務水平。如何進行渠道優化，給終端帶來更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問題。渠道這個與終端連接最緊密的環節，對于一個品牌的發展有著至關重要的作用。渠道要創新，就要探索渠道銷售的多樣化。
　　
　　傳統渠道日益凸顯出一些問題：商超進場費高、專賣店租金上漲、人員工資上漲等，其中最具挑戰的問題當是電子商務的強勢沖擊。目前中國整個線下渠道成本不斷上漲，不管一線百貨商場，購物中心還是二三四線的城市，“漲聲一片”。隨著成本上升、租金上漲的壓力凸顯，傳統渠道的競爭愈發殘酷。當傳統渠道遭遇低谷之時，新興渠道市場銷售則表現出迅猛增勢。電子商務的強大力量對于家紡行業來說已經不言而喻。2012年全年淘寶平臺上網銷家用紡織品131億元，較2011年增長了102.2%。這顯現了一種新的商業局面，也為我們家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的機會和可能。未來，家紡品牌在進行渠道布局時，必須要正視線上消費勢力的崛起，通盤考慮消費趨勢的變化。所以，企業應轉變發展思路，打破家紡行業長久以來的以百貨公司、超市、專業市場、專賣店為主的分散、單一的銷售模式，努力為消費者打造出采購新模式，促進行業縱深發展。
　　
　　“保質、節能、共享、協同”——共贏共榮繪藍圖
　　
　　楊兆華還強調了未來行業內應關注的問題。就企業社會責任問題楊兆華表示：在家紡行業力爭經濟指標平穩增長的同時，質量問題依然是企業得以維系的關鍵。伴隨科技水平的明顯提升，低碳環保、節能減排就成為了企業必須攜帶關注并且認真履行的職責。我國近年經濟高速發展的同時，面臨著能源緊缺的巨大困難，而紡織行業既是排污量大、能源消耗高，又是節能潛力大的行業，行業企業更應依據國家有關節能減排政策，轉變粗放增長模式，使企業自身在產業升級中發展壯大。在談到節能減排的問題時，楊兆華向企業展示了《紡織染整工業水污染物排放標準》，并幽默的說：“我們吃的喝的可能不一樣，但只要一出來，我們呼吸的空氣都是一樣的”。在輕松的語境與氣氛之下，道出了楊兆華對節能減排問題的關注與思考。
　　
　　一個行業的凝聚力體現在縱深多面，在努力實現共贏共榮的大基調之下，需要業內企業與協會之間多方交流、共同發展。楊兆華提到，“中家紡”作為業內最權威的官方網站，需要各企業的信息流通與充實。通過這個平臺，在宣傳品牌優勢與行業發展趨勢的同時，還能夠共享可利用資源，做到最快最深入的了解家紡行業動態與走勢。尋找發展契機，實現共榮共贏。
　　
　　在紡織產業的鏈條上，家紡行業是發展較快的產業，回眸數年，成績斐然，思慮未來，任重道遠。楊兆華滿懷信心的表示：雖然市場競爭環境越來越激烈，但只要我們堅定信心，邁開步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來，爆發出來，未來前景定會大好。