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家紡專賣店床品陳列有方法

 2013-11-28
家紡專賣店在進行終端管理方面需要進行系統設計,尤其是床品、毛巾等產品為主的專賣店,更要突出自身的品牌定位和特色,合理利用空間,創造最佳的陳列展示效果:
    
  適銷對路、款式齊備的貨品是贏得好的銷售業績的基礎條件,也是店鋪管理中的基本內容。選擇什么樣的產品就決定選擇什么樣的市場和銷售業績。
  
  深色的貨品要不要選?
  
  許多剛剛從事家紡銷售的零售業者,對這個問題比較困惑,目前一些富有喜慶感覺的紅色、粉絲,或者比較浪漫的紫色比較受消費者喜愛,而像咖啡色等深色調購買的人并不多,其實這些床上用品,往往適合居住在高層的消費者,因為陽光比較充足,用深色調比較好看,因此可以按照這樣的品類,詢問消費者所居住樓層,提供個性化的軟裝方案,更加體現專業和細致。
  
  高檔的床品要不要選?
  
  一個家紡專賣店需要用高端的產品體現檔次和形象,一般而言買成套件床品的消費者,很多是新婚情侶,在人生這一特殊時刻,往往愿意花費比平常高出數倍乃至數十倍的價格,購買婚慶用品,因此通過展示如真絲面料的產品,不但可以獲得更多的銷售機會,而且也能滿足消費者此時的心理偏好。當然要結合當地的收入和文化生活習俗來確定,不能隨便陳列高端床品。
  
  在專賣店的產品,不僅僅是供消費者選購的,而且也是體現品牌形象和消費者內心需求的一種外在體現,更是滿足消費者深層次情感需求和生理需求的延伸。因為店長經常在專賣店中,店主應該多多聽聽他們的意見,同時結合產品的功能和款式進行組合搭配,創造新的價值。
  
  我們看到很多家紡廠商都會提供陳列手冊和陳列建議,但是按照這樣的標準模板往往事倍功半,應該結合當地的真實市場情況進行調整,比如通過枕頭、靠枕、床品不同的結合,就可以形成更多樣的風格,帶動其他的產品的銷售,例如針對購買普通四件套的消費者,在四件套旁邊放上1對枕頭,來一個非常六加一的組合,使消費者成套系、成功能系列購買,每個季節可以換不同的枕頭來改善自身的睡眠質量,如夏日用蕎麥枕頭,秋天用菊花枕,冬天用薰衣草枕等。
  
  專賣店內可以將跑量的貨品、體現款式功能的利潤貨品、體現品牌形象和檔次的貨品,進行金字塔式的陳列,一般而言跑量大眾化四件套,所占專賣店商品總量的比例一般不超過60%,帶動基本的人氣和銷量,能夠維持專賣店日常的運營費用。體現款式功能的利潤貨品、利潤產品是指具有品牌風格、消費者需求有此類產品的銷售可成為專賣店獲利的主要來源,一般占商品總量的30%-50%;形象產品是指概念化的、具有明顯品牌風格、價格較高的產品,這類產品在店鋪中必須要配置,但一般不超過總量的5%。
  
  當然要結合家紡專賣店所在位置和區域進行調整。對每個店鋪而言,產品金字塔中各類產品的比例并不是千篇一律的,店長要因地制宜,根據不同的情況來進行調整。一般還要考慮一下幾個因素:
  
  所處商圈——若是在人口流動較大的鬧市區,則產品線可以拉長一點;在人口流動較小的住宅區,則產品線短一點,適當增加利潤產品的比例。
  
  商場定位——盡管品牌都有自己的目標消費群體,但還要根據所在商場的定位來重新組合商品。若是大眾化定位的商場,則要提高跑量產品的比例;若是較時尚高檔的商場,則應適當增加形象和利潤產品的數量。
  
  店面大小——100平米的專賣廳與200平米的專賣柜在產品組合上顯然會有很大的差別。空間越大,越能夠通過產品的展示來體現品牌的個性。同時,進行產品配置時還要充分考慮庫房條件,品種越多,對庫房的面積要求越大。
  

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