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經(jīng)過(guò)本人對(duì)中小型企業(yè)的觀察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小型企業(yè)缺少品牌意識(shí)，從而導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)各種問(wèn)題，嚴(yán)重制約了中小型企業(yè)的健康發(fā)展。小企業(yè)普遍出現(xiàn)這種情況：自己的生意慢慢地做大了，這才發(fā)現(xiàn)自己還...[繼續(xù)閱讀]

創(chuàng)新是指突破式創(chuàng)新還是微創(chuàng)新?突破性創(chuàng)新與微創(chuàng)新只是相對(duì)而言的，微創(chuàng)新是漸進(jìn)式、逐步的創(chuàng)新，但它是帶來(lái)突破式創(chuàng)新的前沿。為了講明白這個(gè)問(wèn)題，我想跟各位分享一個(gè)創(chuàng)新模式。如果正在進(jìn)行的創(chuàng)新接近現(xiàn)有商業(yè)模式...[繼續(xù)閱讀]

大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型并不是萬(wàn)能的，除非企業(yè)能成功應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的管理挑戰(zhàn)。以下五個(gè)方面在這一過(guò)程中尤為重要。領(lǐng)導(dǎo)力那些在大數(shù)據(jù)時(shí)代獲得成功的企業(yè)，并不是簡(jiǎn)單地?fù)碛懈�多或者更好的�?shù)據(jù)，而是因?yàn)樗麄兊念I(lǐng)導(dǎo)層懂得設(shè)計(jì)...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)要使自己的品牌具有口碑傳播的效應(yīng)，需要賦予品牌或產(chǎn)品一定的內(nèi)涵，并讓客戶(hù)切身感受到這個(gè)內(nèi)涵，從而具備口碑傳播的內(nèi)容，形成口碑傳播效應(yīng)。體驗(yàn)式消費(fèi)讓這一切成為可能。體驗(yàn)式消費(fèi)所帶來(lái)的感受越深刻難忘，...[繼續(xù)閱讀]

把梳子賣(mài)給和尚的故事流傳很廣，這是個(gè)蠻勵(lì)志的推銷(xiāo)故事。只是，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn人看來(lái)，和尚畢竟不是自己的核心消費(fèi)群，這方面的業(yè)績(jī)可以忽略不計(jì)。這里面，就牽涉出另外一個(gè)問(wèn)題，作為一名企業(yè)家，你會(huì)考...[繼續(xù)閱讀]

“立體化傳播”有廣義和狹義之分，電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、平面媒體傳播、終端生動(dòng)化傳播這些傳播方式是狹義上的“立體化傳播”，準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該稱(chēng)為“媒體立體化傳播”，它僅是品牌立體化傳播的一種方式�！傲Ⅲw化傳播”...[繼續(xù)閱讀]

提到品牌，很多人更多想到品牌的標(biāo)識(shí)、品牌的形象以及品牌廣告或傳播之類(lèi)外顯的特性，并認(rèn)為品牌的成功一定是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或者是廣告?zhèn)鞑サ某晒ΑＦ鋵?shí)，這種觀點(diǎn)是品牌發(fā)展過(guò)程的慣性使然，具有鮮明的階段性，未來(lái)堅(jiān)信這...[繼續(xù)閱讀]

商業(yè)模式創(chuàng)新不是憑空想象出來(lái)的，不是閉門(mén)造車(chē)，而是對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察，對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的精準(zhǔn)把握，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精確預(yù)判。正所謂，所有的問(wèn)題都可以從市場(chǎng)中得到答案，所有的創(chuàng)新創(chuàng)意，來(lái)自于你身邊的消費(fèi)者和市場(chǎng)...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)要制定有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。我們是拼品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、還是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。我相信無(wú)論是哪一個(gè)模式。我們都需要更加優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。一支優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，不但可以開(kāi)拓市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)增加企業(yè)的影響力。做好銷(xiāo)售...[繼續(xù)閱讀]

珠寶等奢侈品行業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)也應(yīng)該符合品牌高端奢華的定位，如果價(jià)格太低自然也是不符合品牌定位底線(xiàn)的錯(cuò)誤做法。最近震動(dòng)世界的新聞莫過(guò)于中國(guó)在東海設(shè)立防空識(shí)別區(qū)了，弄得美國(guó)和日本心理極不平衡，緊張兮兮，不斷...[繼續(xù)閱讀]

大部分行業(yè)都有市場(chǎng)的淡旺季之分，到了淡季，企業(yè)收入減少，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增大，一些中小型企業(yè)也多是挨不過(guò)淡季的寒冬而倒閉的。大多數(shù)中小企業(yè)都忽視淡季時(shí)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與管理工作，其實(shí)，市場(chǎng)淡季時(shí)企業(yè)才最需要用心經(jīng)營(yíng)...[繼續(xù)閱讀]

很久以前各行各業(yè)提出“渠道為王”“決勝終端”的口號(hào)，這充分體現(xiàn)渠道建設(shè)、服務(wù)終端的重要性。服裝企業(yè)如何做好渠道規(guī)劃、控制好終端是眼前的難題。由于產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的分工不同必然導(dǎo)致服裝渠道存在很多矛盾，因...[繼續(xù)閱讀]