楊兆華 家紡行業“十二五”十大任務

中國家用紡織品行業協會會長 楊兆華

      “十二五”期間，中國家用紡織品行業應在以下十個方面加強努力：區域布局，渠道多樣化，品牌建設，人才培養，公共平臺建設，提倡家紡文化，技術進步，循環經濟，擴大內需，市場多元化。

電子商務作為新型網絡營銷渠道，是要大力發展的。

      “十二五”期間，要探索并比較傳統市場渠道與電子商務各自優劣及產品需求特性，實施差別化的市場定位，滿足不同層次消費市場的需求。

      “十二五”時期是中國家用紡織品行業由大變強的關鍵時期，是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。為在2020年實現家紡強國的戰略目標，目前，家紡行業需要完成好十項任務：

      任務一：區域空間，梯度布局。“十二五”時期，根據各地區在要素稟賦、市場環境、基礎配套、經濟規模等方面的不同特征，科學合理地布局產能，實現高端產能、中間產能和基礎產能的梯度式發展。

      東部地區以研發創新、品牌渠道為主，加快產業升級；中部地區強化配套建設，承接產業轉移；西北、西南地區重點開發特色產品，拓展邊境貿易。各地區要因地制宜、科學布局、優化資源配置，避免各地區盲目追高和產業同質化，從結構上實現產業帶低碳經濟和可持續發展。

      任務二：探索渠道多樣化，構建營銷新格局。“十二五”期間，家紡行業應探索渠道的多樣化發展，構建營銷新格局。根據市場環境的變化，不斷完善傳統營銷渠道，推進多層次商業渠道建設。通過渠道創新，實現“生產––銷售––服務”一體化。

      積極推行“大家紡”連鎖，提供一站式采購服務。企業可以通過探索不同產業間的跨界合作，借用家居渠道，共享飾品渠道，補充和完善行業營銷網絡，打造頗具競爭優勢的渠道新格局。

      專業市場方面，要進一步完善現有專業市場的規范化建設，培育公平競爭的市場環境，構建高效的物流運輸系統，加強市場及企業品牌的對外宣傳，使其成為中小企業的孵化器。專業市場融入“大家紡”和家居理念，實現以市場帶動地區產業發展的良好局面。

      電子商務作為新型網絡營銷渠道，是要大力發展的。探索并比較傳統市場渠道與電子商務各自優劣及產品需求特性，實施差別化的市場定位，滿足不同層次消費市場的需求。加強網絡銷售產品的標準化設計和質量管控，為消費者提供有保障的高性價比產品。

      任務三：加快品牌建設，構筑全方位體系。打造一批地區品牌、區域品牌、全國品牌和國際品牌，形成與金字塔式企業分布格局相對應的、囊括產品品牌、企業品牌和經銷商品牌的立體式品牌格局。大力發展行業自主品牌，鼓勵企業品牌多元化、差異化發展，推進區域品牌特色化、優質化發展，切實促進行業品牌整體價值提升。

      任務四：加強人才培養，夯實強國基礎。依托大型企業集團、重點職業院校和培訓機構，整合現有職業教育培訓資源，建立專業人才培訓基地，有步驟、有重點地開展行業技術、設計、營銷、管理等培訓。

      任務五：完善公共平臺建設，營造良好發展環境。“十二五”期間，進一步加強專業會展平臺的打造，完善時間布局，實現春秋兩季展會并舉，加強行業間的交叉和銜接，積極探索地方展會平臺建設，加強區域特色，維護有序發展，促成國際性大家居博覽會與地方特色展會相得益彰的良好局面。

      此外在信息平臺、產品研發平臺、檢測平臺、國際交流平臺方面要不斷建設完善，充分發揮政府機構、社會組織和行業協會的職能，進一步完善公共服務體系建設，營造有利于企業良好發展的經濟環境。

      任務六：提倡家紡文化，彰顯中國特色。行業應以創新為主題，提升文化創意，正確處理中華文化與世界多元文化的關系、傳統與創新的關系。

      推進職業技能鑒定工作，在培訓基礎上做好家紡設計師的職業評定工作；深入開展設計大賽，加強流行趨勢的研究與發布；搭建設計師合作交流平臺，疏通設計師與企業間的人才輸送渠道，促進行業發展。

      任務七：加快技術進步，促進產業升級。積極貫徹《紡織工業“十二五”科技進步綱要》，促進行業提高自主創新能力，加快以先進技術改造傳統產業，實現產業結構調整和產業升級。

      任務八：發展循環經濟，實現可持續發展。加強基礎研究，研發、推廣節能減排的先進適用工藝、技術、裝備和產品。宣傳和鼓勵企業對邊角余料、廢水熱能、廢舊產品進行回收再生利用。

      任務九：延伸產品服務，積極擴大內需。培養科學理念，倡導合理性消費，加強行業監管，保障消費者權益，豐富產品品種，滿足多樣化需求。

      任務十：加快自主品牌出口，推進多元化國際市場建設。針對國際市場，特別是美、歐、日等發達國家和地區市場需求的變化，及時調整產品結構，鞏固出口市場份額。同時，積極開拓新興經濟體和發展中國家市場，尋求新的增長突破口。

      鼓勵家紡企業“走出去”，開展國際交流合作，逐步建立自主品牌海外銷售渠道，積極進行商標國際注冊，通過博覽會、展銷會、發布會，擴大自主品牌國際影響力和品牌效應，提高自主品牌在出口結構中的比重。